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达能中国二十年:痛并快乐着
达能

[编者按]

达能诞生于1966年的法国,是世界上处于领先地位的食品公司。其产品主要包括饮用水、奶制品、饼干和饮料等。现在的达能已经成为鲜奶产品第一、瓶装水和饼干第二的大公司。
  进入中国二十年来,达能一直恪守着猎人的沉默。它谋划着、扩张着、收获着,也许并不深入人心,也许并没有收天下于囊中的霸气,却并不妨碍它成为在中国最赚钱的跨国公司之一。
  刚刚在家族成员名单上成功添写了“蒙牛”、“汇源”两个名字之后,还没来得及进一步规划的达能,就被娃哈哈细心谋划的一纸新闻曝光于天下,成为众矢之的。一向低调潜行、遵守游戏规则的达能,在今年这个春天,感受到了阵阵寒意。

达能在中国的二十年投资之路  

二十年来,达能与中国乳品饮料行业几乎所有最优秀的公司如影随形。
 2006年,法国达能集团的全球销售额为140亿欧元。从2005年开始,中国成为达能继法国、西班牙及加那利群岛之后的第三大销售国, 2006年,中国为达能贡献了14亿欧元的收入,已经实现其数年前“至2006年将使中国市场达到全球业务10%”的目标。

达能在国内投资路线图
  1987年 成立广州达能酸奶公司
  1996年 达能开始与娃哈哈建立合资公司
  1996年 达能收购武汉东西湖啤酒54.2%的股权
  2000年3月 达能收购乐百氏92%的股权
  2000年 达能获得光明乳业5%股权
  2001年 达能亚洲有限公司参股光明,比例为5%
  2004年 收购梅林正广和饮用水有限公司50%股份
  2005年4月 达能亚洲持有光明乳业股权增至9.7% 成为该公
        司第三大股东
  2005年10月 达能亚洲第三次增持光明乳业1.85%股权
  2006年7月 法国达能成为中国汇源集团的第二大股东
  2006年12月 达能与蒙牛组建合资公司,达能持股49%
  2007年2月 达能在汇源果汁IPO时行使优先认购权
达能在中国收购公司及今昔股权比例(如下)
 时间  收购公司  股权比例  目前股权  目前销售额
 1994年  达能饼干  60%  90%  不详
 1994年  淘大食品  60%  0  已全部出售
 1995年  豪门啤酒  70%  0  已全部出售
 1996年 武汉东西湖啤酒  60%  0  已全部出售
 1996年  娃哈哈  51%  51%  185亿(2006年)
 1998年  深圳益力  60%  100%  不详
 2000年  光明乳业  5%  20.01%  54.07亿
 2000年  乐百氏  92%  92%  25.45亿
 2001年  正广和饮用水  50%  50%  不详
 2006年  汇源饮料  22.18%  24.32%  15.98亿
 2006年  蒙牛合资  49%  49%  75.46亿
达能与乐百氏  

  2001年,达能将乐百氏的创始人何伯权“排挤”出管理层……达能接手乐百氏后,数番折腾却效益日降,硬生生把一个大好企业搞到了亏损。这也是宗庆后十分“看不起”达能的缘故。
  “它不会让你的品牌消失,但是也不会帮助你来共同创造。你创造出来财富它瓜分掉,你不行了它就再采取其它方式,比如乐百氏。它最终的目的就是控制你的品牌,把它变成名字是中国的,但里面流的是达能的血液。”

  “乐百氏事件”尘封真相
  达能的“十面埋伏”?
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  范易谋:承认投资乐百氏犯下错误
  乐百氏年亏损过亿 达能清洗民族品牌员工
达能与光明  

  与光明谈了十年后,达能终于以光明收购达能在中国的三家乳品企业(包括广州酸奶和与光明的两家合资企业)为条件,成为光明的股东,持股5%。
  “我们不想被达能吃掉。”光明乳业董事长王佳芬
  秦鹏一直在给王佳芬讲品牌的国际化,比如“可口可乐是谁的品牌,很难说”,王认为秦是在“软化”她。

  光明乳业董事长王佳芬的光明记忆
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  新光明捆绑458亿资产起航 王宗南掌舵光明集团
  达能牵手蒙牛“忽悠”光明 光明碧悠转交蒙牛
  上海终端碧悠断货 光明暗算达能
达能与汇源、蒙牛:遭遇强硬派  

  1996年,达能遇到了心急的娃哈哈,2000年,它又遇到了更心急的乐百氏。2006年,它遇到了耐心十足的汇源和蒙牛。
  他们心平气和,耐心十足。他们不会像娃哈哈那样廉价卖掉自己的股份,也不愿意再像何伯权一样高价卖掉控制权。心平气和后面的强硬,是真正的强硬。
   在合资公司的董事会里,达能与同时进入汇源的美国华平投资各占一席,汇源三席。朱认为无论如何,自己在董事会中的强势地位都不会改变。合资半年来,秦鹏有时候也提些建议,朱会打趣他:得了吧你,有本事去乐百氏使吧。

  达能助力蒙牛 乳业第一把交易志在必得
  达能总裁解密与蒙牛、光明三角暧昧关系
  蒙牛是不是被牛根生贱卖了?
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达能与娃哈哈……  
“合资的时候我们并不缺钱。”
             ——宗庆后,娃哈哈集团董事长
  “娃哈哈当时拿到的实在是一笔救命钱”
      ——吴晓波,《非常营销》作者,跟踪采访娃哈哈十年

2007年3月,到京参加“两会”的宗庆后以“除了钱,什么都没有”总结了与达能的10年合资生涯。

“我们希望得到来自达能的核心技术的支持,而不是资本援助。协议条款写着达能无偿提供技术援助,但是事实上一点儿都没有。”

 

 

 

1993年前后,宗庆后从乌烟瘴气的保健品市场且战且撤,转而进入饮料领域,却陷入了寻找不到主打产品的困境,他先后开发出酸梅饮、关帝白酒、清凉露、平安感冒液等新品,甚至还去做了涪陵榨菜,但是这些产品无一成功,更严重的是,他投资娃哈哈美食城,期望以此上市却不果,公司一度陷入了经营上的绝地。

公司发年终奖已无现金可发,便给各部门经理发饮料相抵,宗的办公室窗外是一座立交桥,有员工就在立交桥上摆滩叫卖娃哈哈饮料,令宗无比尴尬。便是在这时,达能前来洽谈合资。

“达能vs娃哈哈”事件进程时间表 言 论
  2007年4月3日 新华社“法国达能集团欲以低价强行并购娃哈哈”   吴晓波:宗庆后打着民族旗帜过河拆桥
  4月9日 宗庆后:绝不放弃娃哈哈 或申请达能反垄断调查   宗庆后欲擒故纵未得逞
  4月9日 30天!达能最后通牒 宗庆后面临诉讼   “娃哈哈·达能恩怨”源头调查
  4月10日 不满宗庆后 达能准备启动法律程序   娃哈哈事件:一场没有赢家的战争
  4月10日 娃哈哈员工代表和经销商声明抵制达能并购   娃哈哈-达能风波引关注 本土品牌到最危险时候
  4月13日 宗庆后发表声明《娃哈哈与达能纠纷的事实真相》   娃哈哈案例的制度之殇
  4月13日 口水战暂停 宗庆后挂起免战牌   剖析宗庆后:遵守契约是商业第一根本
  4月23日 达能集团致娃哈哈的公开信   谁动了宗庆后的奶酪?
  4月29日 娃哈哈商标作价1亿转让 法律大战一触即发   达能在中国必将没有未来
  5月10日 达能高调宣布与娃哈哈“法院见”   达能“谈判释兵权”
  6月7日  达能在美国起诉 宗庆后女儿妻子成被告   宗庆后的小家子气 树立业内标本
  6月10日 “倍感凌辱” 宗庆后愤然辞职   只有双输一个选择了吗?给达能和宗庆后先生的建议
  在一次中国饮料协会的年会上,宗庆后强调民族企业民族品牌决不能对外资开放。“不能开放,你1996年就把股份让给人家?”朱新礼揭他的“短”。宗庆后颜色立变。     “如今宗庆后年过六十,已到去留的关键时刻。此次悍然挑战大股东,颇有倾命一搏的意味。如果能够依靠舆论的力量收回股份那是上上之选,如若不能,也处在一个很有利的谈判高位上。”
  “达能是在瓜分我们的财富。不要指望达能给你带来核心技术,与你共同壮大民族品牌,尽管它作过承诺。”
                    ——娃哈哈高管
  “我们从来不强迫别人与我们合作,也从没人强迫达能与之合作。”
                ——范易谋,达能亚太总裁
  “他(宗庆后)后悔啊,但是法律上没法儿办了。几千万美元就被人家控股了。现在,你给达能几亿美元,它也不见得会卖。”
                  ——熟悉宗庆后的企业家
  娃哈哈纷争对中国公司全球化最大伤害,是信用的流失。
                  ——王育琨,管理专家
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