达能诞生于1966年的法国,是世界上处于领先地位的食品公司。其产品主要包括饮用水、奶制品、饼干和饮料等。现在的达能已经成为鲜奶产品第一、瓶装水和饼干第二的大公司。 进入中国二十年来,达能一直恪守着猎人的沉默。它谋划着、扩张着、收获着,也许并不深入人心,也许并没有收天下于囊中的霸气,却并不妨碍它成为在中国最赚钱的跨国公司之一。 刚刚在家族成员名单上成功添写了“蒙牛”、“汇源”两个名字之后,还没来得及进一步规划的达能,就被娃哈哈细心谋划的一纸新闻曝光于天下,成为众矢之的。一向低调潜行、遵守游戏规则的达能,在今年这个春天,感受到了阵阵寒意。
二十年来,达能与中国乳品饮料行业几乎所有最优秀的公司如影随形。 2006年,法国达能集团的全球销售额为140亿欧元。从2005年开始,中国成为达能继法国、西班牙及加那利群岛之后的第三大销售国, 2006年,中国为达能贡献了14亿欧元的收入,已经实现其数年前“至2006年将使中国市场达到全球业务10%”的目标。
2001年,达能将乐百氏的创始人何伯权“排挤”出管理层……达能接手乐百氏后,数番折腾却效益日降,硬生生把一个大好企业搞到了亏损。这也是宗庆后十分“看不起”达能的缘故。 “它不会让你的品牌消失,但是也不会帮助你来共同创造。你创造出来财富它瓜分掉,你不行了它就再采取其它方式,比如乐百氏。它最终的目的就是控制你的品牌,把它变成名字是中国的,但里面流的是达能的血液。”
与光明谈了十年后,达能终于以光明收购达能在中国的三家乳品企业(包括广州酸奶和与光明的两家合资企业)为条件,成为光明的股东,持股5%。 “我们不想被达能吃掉。”光明乳业董事长王佳芬 秦鹏一直在给王佳芬讲品牌的国际化,比如“可口可乐是谁的品牌,很难说”,王认为秦是在“软化”她。
1996年,达能遇到了心急的娃哈哈,2000年,它又遇到了更心急的乐百氏。2006年,它遇到了耐心十足的汇源和蒙牛。 他们心平气和,耐心十足。他们不会像娃哈哈那样廉价卖掉自己的股份,也不愿意再像何伯权一样高价卖掉控制权。心平气和后面的强硬,是真正的强硬。 在合资公司的董事会里,达能与同时进入汇源的美国华平投资各占一席,汇源三席。朱认为无论如何,自己在董事会中的强势地位都不会改变。合资半年来,秦鹏有时候也提些建议,朱会打趣他:得了吧你,有本事去乐百氏使吧。
2007年3月,到京参加“两会”的宗庆后以“除了钱,什么都没有”总结了与达能的10年合资生涯。
“我们希望得到来自达能的核心技术的支持,而不是资本援助。协议条款写着达能无偿提供技术援助,但是事实上一点儿都没有。”
1993年前后,宗庆后从乌烟瘴气的保健品市场且战且撤,转而进入饮料领域,却陷入了寻找不到主打产品的困境,他先后开发出酸梅饮、关帝白酒、清凉露、平安感冒液等新品,甚至还去做了涪陵榨菜,但是这些产品无一成功,更严重的是,他投资娃哈哈美食城,期望以此上市却不果,公司一度陷入了经营上的绝地。
公司发年终奖已无现金可发,便给各部门经理发饮料相抵,宗的办公室窗外是一座立交桥,有员工就在立交桥上摆滩叫卖娃哈哈饮料,令宗无比尴尬。便是在这时,达能前来洽谈合资。